Αυτά να τα ξεχάσεις (τώρα που παίρνεις τις δικές σου αποφάσεις)

Έχεις ακούσει αυτό που λένε για την (καημένη) τη γυναίκα του Καίσαρα, που όχι μόνο πρέπει να είναι αλλά και να φαίνεται τίμια; Κάτι αντίστοιχο συμβαίνει με τις νέες επιχειρήσεις, που όχι μόνο πρέπει να είναι αλλά και να φαίνονται νέες! Και όμως, καμιά φορά μας παίρνει η φόρα όταν…

Marketing Χαμηλού Κόστους: Ναι γίνεται

Μια από τις μεγάλες αλήθειες της εποχής είναι ότι το πρώτο έξοδο που κόβεται από τις επιχειρήσεις σε καιρούς κρίσης, είναι το marketing, με τη μορφή διαφημιστικών δαπανών, εκτυπώσεων κλπ. Αυτή η επιλογή των managers αποκαλύπτει δυο πράγματα: αφενός ότι αυτό που ο κόσμος κατανοεί ως marketing είναι στην ουσία…

Η στρατηγική περιεχομένου και γιατί όλοι χρειάζονται από μια

Δεν είναι η πρώτη φορά που αναφερόμαστε σε θέματα online marketing και περιεχομένου και- με δεδομένη της τεράστια σημασία τους στο marketing σήμερα- μάλλον δε θα είναι και η τελευταία. Ειδικά εφόσον, η στρατηγική περιεχομένου είναι σήμερα θεμέλιος λίθος της ανάπτυξης των brands, αλλά κυρίως γιατί συχνά δεν αναγνωρίζεται ως…

Back to school: Τα παιδιά ως καταναλωτές

Τι είναι ο καταναλωτής που θέλει να αγοράσει ό,τι έχεις και δε τον νοιάζει το κόστος; Το όνειρο του κάθε marketer? Όχι, είναι παιδί. Και μάλιστα, αυτή την περίοδο, με το Back to School έχει την “τιμητική” του, αφού όλες οι προσπάθειες του marketing και των πωλητών επικεντρώνονται σε αυτό…

Για άλλη μια φορά: Πώς παρακινούμε τους πωλητές;

Μια μεγάλη ανατροπή των τελευταίων ετών στις επιχειρήσεις είναι ότι μετακινήθηκαν –αναγκαστικά– από την προϊοντική λογική σε αυτή της υπηρεσίας: ανεξάρτητα το αντικείμενο της δραστηριότητας, η έννοια της υπηρεσίας ως συνολικής εμπειρίας συναλλαγής είναι μέρος του «πακέτου» που προσφέρεται. Και, όπως είναι γνωστό, υπηρεσία σημαίνει άνθρωποι, σημαίνει επικοινωνία, αλληλεπίδραση, μια…

Το νέο λεξιλόγιο του Marketing

Δεν είναι παράλογο που η ορολογία του marketing διαρκώς εμπλουτίζεται με νέες φράσεις και ιδέες, ειδικά τη στιγμή που εμφανίζονται διαρκώς νέα εργαλεία -πχ τα social media- και νέες προσεγγίσεις στη σχέση καταναλωτή και μάρκας. Αυτό που είναι κάπως παράλογο βέβαια, είναι ότι αρκετοί marketers… επιμένουν στην παράδοση, κρατώντας τη…